阿里和历峰将完成注资发发奇 中国奢侈品电商格局会生变吗?

阿里和历峰将完成注资发发奇 中国奢侈品电商格局会生变吗?
图片来源:retail gazette
  记者 |陈奇锐
  由阿里巴巴与瑞士奢侈品巨头历峰集团合作进行的Farfetch投资案即将进入尾声。
  界面时尚近日获知,阿里巴巴和历峰集团已经就部分交易条款达成一致,双方将分别出资三亿美元购买价值六亿美元的Farfetch私募可转换债券,并且阿里巴巴已提名集团主席J. Michael Evans进入Farfetch董事会。
  此外,由开云集团首席执行官François-Henri Pinault家族所有的资本管理公司Artemis也将向Farfetch注资五千万美元,购买后者189万股的A类公司股份。
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  通过查询由交易三方发布的通告,界面时尚得知阿里巴巴和历峰集团将参与成立名为“Farfetch China”的合资公司,并各占25%的股份。细节显示,阿里和历峰在公司成立三年后才能套现投资回报,并且可以继续向合资公司追加投资,但增持比例最高不超过24%,同时Farfetch将在天猫奢品Luxury Pavilion平台登陆
  而此前,Farfetch曾接受过京东和腾讯的投资。在与京东的合作中,Farfetch得到了物流、仓储以及电子化支付等领域上的技术支持,并在2019年与京东奢侈品平台Toplife合并。
  腾讯的投资则在2020年1月完成。早前接受界面时尚采访时,Farfetch曾指出,公司定位为科技企业,阶段性目标是为时尚产业各类客户提供数字零售解决方案,而这与腾讯在近年提出“智慧零售”概念和操作逻辑存在共通之处。
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  但值得注意的是,Farfetch与京东和腾讯的合作始终保持着一定距离,以“战略盟友”的姿态进行资源互补。在阿里和历峰这里,Farfetch与它们的关系却更为亲密,建立的合资公司目标是进一步发力中国奢侈品市场。
  而这或许会改变中国奢侈品电商发展的走向。
  发力电商渠道是奢侈品行业近年的共识,疫情更是加速了这这一趋势。Prada、Salvatore Ferragamo以及历峰集团旗下的卡地亚、IWC万国表等品牌今年接连入驻天猫,GUCCI则在12月19日宣布将开设两家线上店。而Farfetch在今年前六个月中,营收也上涨74%至3.65亿美元,在纳斯达克的股价涨了两倍。
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  合作达成后,Farfetch除了能接触到阿里庞大的消费用户人群,亦能依靠阿里在渠道、营销和品牌建设,甚至直播方面的经验,进一步触及下沉市场的奢侈品消费者。
  在阿里这边,凭借着Farfetch在全球买手店和百货商店内积累的分销渠道,阿里可以更广泛地触及一些本土性的小众和设计师品牌,提升自身在奢侈品以及泛时尚领域的影响力。
  同时,此次合作也意味着历峰集团和阿里之间合作程度的加深。目前历峰旗下已经拥有Net-a-Porter和Mr Porter等奢侈品电商平台,并在2018年与阿里合作开始合资公司。与LVMH集团的24S相比,Net-a-Porter和Mr Porter在全球、尤其是中国市场有着一定的先发优势,联手阿里投资Farfetch则可以提高两个平台在奢侈品电商竞争中的地位,通过形成矩阵效应在渠道上把更强的话语权。